Una de las “herramientas” de marketing que más usamos en Max Promoción es el SEO; de hecho, hicimos un artículo bastante amplio en donde hablamos sobre la realidad de este en un Internet post pandemia.
Es por esto por lo que, a continuación, vamos a hablar sobre uno de los conceptos que ha estado en boca de todos desde hace un par de años: E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
Simplemente conocido como EAT, este menciona de la Experticia, Autoridad y Confianza que tienen una página web y cómo esto puede impactar los resultados que esta obtenga en el futuro.
A continuación, vas a aprender qué es el EAT para Google para que puedas tenerlo en mente y también sabrás cómo identificar algunos mitos que circulan por ahí, pero a los que no les debes prestar atención.
Experticia de tu página web
Empecemos por la letra E, la cual se refiere a la experticia que tenga tu página web sobre un tema en particular. Por ejemplo, nuestra plataforma es mucho más “experta” en temas sobre el marketing digital que sobre “deportes”.
He aquí la importancia que tiene el elegir un tema específico para tu página web, lo cual es muy fácil si tienes un negocio, pero algo complicado si cuentas con un blog en donde hablar sobre tu vida.
Si tienes un blog sobre comida, deberías hablar sobre estas cosas:
- Ingredientes.
- Recetas.
- Restaurantes.
Obviamente, entre más tiempo pases hablando sobre esto, mayor Experticia tendrás frente a Google. ¡Ojo! Esto no quiere decir que no puedas hablar sobre otra cosa, pero debes tener mucho más cuidado que antes.
Autoridad de tu página web
Pasemos a la A de Autoridad de tu página web, la cual se “calcula” a través de diferentes factores, como el tiempo que llevas ofreciendo información, productos, servicios o cualquier otra cosa.
La Autoridad es muy importante porque une el resto de los factores: la Experticia y la Confianza. Entre más autoridad tengas, mejores resultados deberías tener frente a la competencia.
¡Ojo! Esto no quiere decir que no debas invertir en otras estrategias de marketing, ya que EAT no es uno de los tantos factores para rankear en Google, aunque de esto vamos a hablar en la parte de los mitos.
Por ahora, nos basta con decirte que busques tener una mayor Autoridad pero que esto no es algo que sea de la noche a la mañana, por lo que necesitas tener mucha paciencia y constancia, como ocurre con todo el resto de las estrategias de marketing digital.
Una excelente forma de aumentar la Autoridad de tu página web es mostrando información de las autoridades, valga la redundancia. Es decir, si tienes un blog sobre medicina, entonces es mejor que cites a un doctor.
Confianza de tu página web
La última letra, la T, en realidad es un C en español, pues habla sobre la Confianza que tengan los usuarios en tu página web. Es decir, ¿qué tanto confían en la información que les presentas?
Para aumentar la Confianza de tu página web puedes:
- Insertar enlaces a las autoridades.
- Citar las fuentes que usas.
- Contar con la ayuda de un experto.
Si tienes una página web en donde hablar sobre deportes en España, por ejemplo, entonces es una buena idea que coloques enlaces a las organizaciones oficiales de disciplinas como el fútbol o el baloncesto.
Por otra parte, si usas la información que encuentras en otro sitio, entonces te recomendamos que agregues una pequeña sección sobre las fuentes utilizadas en donde las presentes (libros, revistas, plataformas, etc.).
Si el escrito principal de tu página web es reconocido o tiene diferentes títulos, entonces la confianza es mucho mayor. Volviendo al ejemplo de la medicina: ¿confiarías más en un doctor o en una persona promedio?
En conclusión, deberías apuntar a que tu sitio web sea más confiable, tenga una mayor autoridades y que muestra verdadera experticia sobre un tema. Toma tiempo, pero vale mucho la pena.
A pesar de todo esto, hay muchos mitos sobre qué es el EAT para Google y, a continuación, los vamos a repasar por encima.
Mitos sobre el EAT
Ya te dijimos que el EAT de Google ha estado en boca de todos desde que fuera mencionado por primera vez, lo que ha hecho que surjan muchos mitos que te vamos a mencionar para que evites caer en ellos.
Ten en cuenta lo siguiente:
- No debes sacrificar el SEO por el EAT.
- No es un algoritmo.
- No afecta directamente el ranking de tu página.
- No existe una puntuación relacionada.
- No deberías centrarte 100% en él.
- No esperes resultados inmediatos.
En pocas palabras, EAT es importante para Google, pero tampoco deberías sacrificar el resto de tu estrategia de marketing en él, ya que no influye directamente en los resultados. Sin embargo, como ha sucedido anteriormente, esto podría cambiar.