La Inteligencia Artificial (AI) es cada vez más importante en el mundo del marketing digital por varias razones: ayuda a mejorar el contenido disponible, permite conocer a la competencia y demás.
Sin embargo, también afecta de formas que no todos los publicistas conocen, y la creación de BERT, por allá en octubre del 2019, es una de esas actualizaciones que afectan directamente al marketing que necesitas conocer.
En esta guía sobre Google BERT te vamos a explicar de la forma más sencilla posible, qué es esta actualización, cómo funciona y cómo puede afectar el SEO dentro del motor de búsqueda de la compañía.
Te adelantamos una cosa: la Inteligencia Artificial afecta cada vez más los resultados del marketing digital queremos o no.
¡Toma nota y prepárate para conocer a BERT!
¿Qué es BERT?
Empecemos por el nombre, pues las siglas de BERT pueden ser traducidas como Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores. Tranquilo, es una forma elegante de explicar que este es un sistema de Inteligencia Artificial que ayuda al algoritmo de Google ha comprender el lenguaje que usan los usuarios mientras hacen búsquedas en el motor.
La actualización que trajo a BERT consigo ha sido una de las más importantes que ha hecho Google en toda su historia y es la responsable de que tus búsquedas en Internet arrojen resultados más relevantes.
¿Cómo es esto posible? Muy sencillo: BERT analiza la palabra clave que hayas escrito (recuerda que puede ser una frase) tanto a la izquierda, como a la derecha. De esta forma, puede entender el contexto de tu búsqueda.
Pongamos un ejemplo:
- Necesito comprar un ratón para mi computadora.
- Revisamos detrás de la nevera y encontramos un ratón.
Antes, el motor de búsqueda de Google hubiese tenido problemas en entender que en el primer caso estabas hablando de un ratón de computadora, mientras que en el segundo hablabas del animal. Esto podía hacer que recibieras resultados muy graciosos sí, pero poco relevantes.
Gracias a SERP, esto no seguirá siendo así. Eso sí, entre más específica hagas tu búsqueda, mejor.
BERT y el SERP de Google
Existen varias formas en las que BERT puede afectar al motor de búsqueda de Google; la primera ya la mencionamos y es enseñando al usuario resultados más acordes a la frase que ha escrito.
La segunda forma en la BERT afecta al SERP es a través de los fragmentos destacados que Google enseña a los usuarios como una forma de responder sus preguntas sin necesidad de que ellos entren en el artículo completo.
¡Ojo! Esta herramienta ha estado disponible desde ya hace varias actualizaciones del algoritmo de Google, sin embargo, BERT ha hecho que recibas información más relevante a lo que necesitas.
A medida que pase el tiempo y el algoritmo mejore (además de captar más información) los resultados deberían ser mucho más precisos, lo que afecta directamente a toda la estrategia de SEO de las empresas. Ahora, para los usuarios, esto será una gran noticia porque no tendrán que buscar entre muchas plataformas para conseguir exactamente lo que necesitan.
¿Cómo BERT afecta al SEO?
La forma más fácil de entender cómo funciona el algoritmo con BERT es pensando en él como una persona: entre más claro seas al hablar con ella, mejor podrá responder las preguntas que le hagas.
Y es que BERT, como toda persona, es capaz de entender todas las partes de una frase, como los verbos y hasta las preposiciones; estas últimas eran ignoradas anteriormente, por lo que es normal que veas Keywords que no tienen mucho sentido.
¿Cómo esto afecta al SEO? Obviamente, deberás escribir mejor para que el bueno de BERT te pueda entender, lo que significa actualizar todo el contenido antiguo que tengas con palabras claves ineficientes.
Recuerda que puedes usar programas de Inteligencia Artificial para entender mejor toda la data que hay detrás del contenido de tu página web para mejorarlo.
Lo que más nos gusta de BERT aquí en Max Promoción es que permite que las personas escriban su contenido con verdadero sentido: los mejores escritores empezarán a cobrar más importancia.
Además, es una forma de enseñarle a las personas que la Inteligencia Artificial no es solo el futuro del SEO, sino que también afecta claramente el presente, lo que es una clara invitación a actualizarse para mantenerse en la competencia.
¿Qué opinas de Google BERT? ¿Te parece que es una forma de mejorar la experiencia del usuario? ¿Qué le cambiarías? Aquí siempre nos interesa conocer la opinión de nuestros clientes, así que compártela.